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農村地區短視頻和直播電商發展研究
論文作者:童鞋論文網  論文來源:www.drybye.com  發布時間:2021/8/10 10:13:27  

自2015年國家將“電商扶貧”列入精準扶貧十大工程開始,“電商扶貧”為我國農村貧困地區脫貧攻堅打開了一扇新的窗口。隨著互聯網技術的不斷發展,以短視頻和直播等新形態為代表的電子商務,在中國廣袤的農村大地上散發出巨大的經濟能量,正成為農村貧困地區精準扶貧的新方式、新路徑和新動能。

發展現狀

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导短視頻和直播電商扶貧之由來

2015年1月,中共中央國務院在《關于打贏脫貧攻堅戰的決定》中首次將電商扶貧納入脫貧攻堅總體部署和工作體系,明確指出要加大“互聯網+扶貧”的力度,加強農村貧困地區農產品銷售。2016年11月,國務院扶貧辦等16部門在《關于促進電商精準扶貧的指導意見》中提出“電商精準扶貧”的指導思路。之后,全國各地圍繞電商精準扶貧進行了實踐和探索,先后摸索出諸如“碭山模式”“成縣模式”“青川模式”“隴南模式”等示范性農村貧困地區電商扶貧模式。

近年來,以短視頻、直播形態為主的內容型電子商務因其獨具的直觀性、互動性和趣味性等優勢得到了飛速發展,并加速與農村電子商務相融合,進而產生了短視頻+直播形態的新型電商扶貧模式--農產品直播帶貨。按照所屬平臺的不同,主要有娛樂型平臺直播帶貨和交易型平臺直播帶貨兩種類型。前者主要是通過在抖音、快手這類具有社交娛樂屬性的短視頻平臺上分享趣味故事,聚集粉絲,成為直播網紅,再植入農特產品銷售的短視頻,吸引消費者在享受娛樂和社交的過程中下單購買產品;后者則是通過在淘寶、拼多多等電商交易型平臺上,以銷售農產品為目的,采用現場直播或拍攝農產品生產過程、口感、品質等介紹性的小視頻,加入一些趣味性的游戲等娛樂內容,吸引人流量,實現農產品的線上銷售。

短視頻和直播電商扶貧之成效

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导在政府的大力支持和電商企業的積極參與下,短視頻和直播電商的新業態為農村貧困地區注入了新活力、新動能。從2018年到2019年年底的近兩年時間里,阿里巴巴舉辦了20多萬場涉農直播,超過10億件來自國家級貧困縣的農產品,借助直播被送達6億多消費者手中。2019年天貓618期間,淘寶直播舉辦了1.1萬場涉農直播,其總時長超過105萬小時,來自全國20多個省份的5萬余農產品銷量增長400%,直播帶動的農貨產品銷售率同比翻了兩番。根據快手的數據顯示,在2018年,國內有超過1600萬人通過快手獲得了收入,其中340萬人來自農村貧困地區;到2019年,國內有超過1900萬人從快手平臺獲得了收入,其中500多萬人來自農村貧困地區,國家級貧困縣在快手賣貨人數約115萬人,年銷售總額達到193億。

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导2020年這個特殊的年份,農村貧困地區農特產品遭受銷售難題。期間,各個政府部門、新聞媒體和網絡平臺立即響應,紛紛開展助農直播活動,領導干部、主持人、明星、企業家也都走進直播間幫助農民賣貨。2020年4月6日,央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場“帶貨”直播在央視新聞客戶端、淘寶、微博等平臺同步開播,向網友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷農副產品,直播近2小時,1000多萬網友在線觀看,累計觀看人數達到1億2千多萬,共售出4014萬元商品。

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导2021年3月5日發布的《2021年政府工作報告》明確指出“我國脫貧攻堅成果舉世矚目,5575萬農村貧困人口全部脫貧”,這些驕人成績與十三五期間“電商精準扶貧”的實踐和探索是分不開的。

短視頻和直播電商扶貧之模式

與傳統的“大水漫灌式”“輸血式”扶貧模式相比,短視頻和直播電商扶貧是真正助力農村貧困地區農產品上行的“造血式”扶貧,其扶貧模式大致歸結起來可劃分為兩類。

第一類是“外助式”扶貧模式,即由電商企業采取平臺政策扶持方式,或由政府領導干部、明星、名人、網紅等具備一定影響力的公眾人物出鏡主播,通過短視頻和直播等形態,幫助農村貧困地區推介當地產品。比如:2018年,快手宣布啟動幸福鄉村5億流量計劃,助力以云南永勝縣為代表的500多個國家級貧困縣優質特產推廣和銷售。2019年,阿里巴巴技術脫貧大會上,淘寶直播一姐薇婭幫助河北的貧困縣賣雞蛋、山藥等21種農產品。這種扶貧模式最大的特點是參與扶貧的主體具備一定數量的粉絲群體和較強的客戶信任感,這樣容易帶來大規模的扶貧流量紅利。

第二類是“內生式”扶貧模式,即由電商企業推出各類針對農村的扶貧計劃,以培訓當地的主播,打造農村直播達人。比如:2019年,淘寶直播啟動村播脫貧計劃,宣布將與全國100個縣域建立長期直播合作,幫助培育農民主播,通過直播推介家鄉農產品,助力農產品上行。截至2020年3月底,全國共有6萬多名農民入駐淘寶直播,成為農村主播。在這種扶貧模式下,著力培養好當地主播成為重中之重。

短視頻+直播電商扶貧之困局

一是農村貧困地區的本土短視頻、直播電商人才匱乏。人才是短視頻+直播電商扶貧的關鍵,在當前農村貧困地區的農產品直播帶貨過程中,對政府領導干部、明星、名人、網紅等知名人物的依賴度過高,而本土短視頻達人、地方特色主播人才的需求量卻稀缺,造成相當數量的農戶采用全權委托平臺或主播進行直播帶貨來銷售農產品,使本應落入農戶口袋的錢轉移到了銷售平臺和主播,這種利益失衡的困局不僅降低了農業生產者的收入,也改變了他們內生式脫貧的主體地位,阻礙了助農扶貧的腳步。

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导二是農產品品牌化、標準化建設不足。毫無疑問,借助短視頻、直播電商新形態在一定程度上加速了農村貧困地區的農特產品走出大山,充分激活了市場潛力。然而,據相關調查數據顯示,只有大約20%的消費者愿意在直播間回購農特產品,究其原因在于農產品質量和標準化等方面重視不夠,“蘋果、蘑菇等農產品連包裝都不過關”這種現象就曾經出現在一些貧困縣的直播帶貨中,這些現象讓消費者喪失了對產品的信心。

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导三是農產品精細化、專業化運作不夠。當下,農村貧困地區的農產品直播帶貨熱潮勢不可擋,但部分貧困地區請名人帶貨卻不賺反賠,這種粗放式經營的方式令人感慨。正如國家鄉村振興局副局長洪天云在2020年消費扶貧發布會上所講,“直播帶貨我們不反對,但不完全倡導,貧困地區對直播帶貨的產品要算好兩筆賬”。直播帶貨要走規模化和長效化發展道路,必然要與市場接軌,要進行精細化和專業化運作才能提升農產品的綜合市場競爭能力。

發展趨勢

培育農村本土型“短視頻+直播”電商人才

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导農村地區脫貧攻堅是一場持久戰,因而依靠名人、網紅等“外助式”直播帶貨扶貧并非長久之策,只有培育并激活農村地方特色短視頻達人、土味直播等電商人才資源方能更受市場歡迎和認可。例如:廣東清遠市三才村的56歲鄉村新聞官韋書貴,經過專業培訓,以農民本色出鏡直播帶貨,帶動當地農產品銷售增加1/3;貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣蓋寶村的侗家七仙女團隊,自2018年成立至今,3年開展農產品直播帶貨800多場,帶貨總額1.3億元,被譽為“最火民族女團”。相比自帶流量的名人、網紅帶貨,以上這些獨具特色的新型農民網紅帶貨展示出強大的生命力和發展潛質。

加強農產品品牌及標準化建設

推動農村貧困地區農產品直播帶貨的持續發展,一方面是要加大其標準化建設力度和水平,讓農產品真正變為合格的網貨商品,另一方面也需深入挖掘當地農產品的文化底蘊,以借助短視頻、直播電商的傳播優勢快速擴大影響力,樹立特色品牌。云南的“疊水血桃”即為自創農產品文化品牌的成功典范。“疊水血桃”所在的大疊水村是當地貧困村,因地理位置偏僻,生產的血桃曾一度滯銷,后來當地農戶為豐富血桃文化,賦予其天宮仙桃的傳奇故事,并通過舉辦“云上血桃節”進行直播帶貨銷售,探索出了一條“血桃富農興產業,脫貧攻堅促振興”的創新發展道路。

提升精細化和專業化運營水平

短視頻和直播電商在農村貧困地區的進一步發展,除了在電商人才和農產品上下功夫,還亟須提升短視頻+直播電商運營團隊的綜合水平,尤其要學會主動開拓和對接市場。比如:在現有的農產品直播帶貨過程中,因農特產品具有明顯的季節性和周期性,過季則可能無貨可帶,這時不妨從鄉村旅游、休閑農業等農村獨具的視角多維度挖掘短視頻和直播電商的扶貧形式和內容。此外,由于短視頻+直播農產品帶貨的競爭日趨激烈,未來市場將會對新型電商專業運營團隊的專業化、專家化、專門化水平提出更高層次的考驗和挑戰。

參考文獻

[1] 王瑾,曹建斌,郝丹,陳琦,石艷.直播帶貨助力精準扶貧的現狀、問題和對策研究[J].中小企業管理與科技(上旬刊),2020(10).

硕士论文代写,本科毕业论文代写,毕业论文辅导[2] 朱海波,熊雪,崔凱,汪三貴.深度貧困地區農產品電商發展:問題、趨勢與對策[J].農村金融研究.2020(10).

[3] 毛亮,陳曉華,王一平.“直播帶貨”助農營銷模式淺議[J].合作經濟與科技,2021(05).

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